Vertikal+og+horisontal+integrasjon

Vertikal og horisontal integrasjon
Med vertikal integrasjon mener man at et selskap har full kontroll over innholdet av produktet til distribusjonen av det. Altså at verdikjeden kontrolleres av et medieselskap. Problemet kan være at de som tilbyr dette misbruker sin makt. Et eksempel vil være at de har en politisk agenda, og at brukeren ikke er klar over dette. Da vil de hindre at konkurrentene tar seg inn i produksjonen. I Norge vil dette blitt problematisk siden dette vil bryte med medieeierskapsloven som forplikter dem til å rekke ut til et mangfold. Vertikal integrasjon finner man hovedsakelig i avisene. Der avisene har full kontroll over hele verdikjeden, fra trykking til distribusjonen.

Det man mener med horisontal integrasjon er at et selskap har eierskap i flere medier f.eks tv, radio eller avis. Problemet med dette er at man ikke har et klart skille mellom de ulike mediene. Dermed kan et selskap med samme eier styre de forskjellige mediene, slik at deres agenda kommer frem. Et eksempel er Italias statsminister Silvio Berlusconi  som eier flere tv selskap, nyhetsbyråer og magasiner. Men det som kan være positivt, er at man kan bruke samme fabrikatnavn. Og dermed vil brukeren ha kjennskap til hvem som har produsert produktet. En annen positiv side er at man ikke trenger å gjøre noe med formatet, slik at man kan formidle informasjonen hurtigløpende.

Kilder:

[]

[|http://en.wikipedia.org/wiki/Horizontal_integration] []